اهمیت پوستر
پوستر بیشتر از بیل برد به اطلاع رسانی می پردازد. عرصه های کاربردی پوستر در مکان عمومی فضاهای داخلی که مردم فرصتی برای خواندن پیدا میکنند. پوستر اطلاعاتی مختصر و کامل به خواننده می دهد و این به طراحی حروف و رنگ آن بستگی دارد. همین باعث شده حوزه های وسیعی را برای خلاقیت داشته باشد.
اهمیت رنگ در پوستر
جالبترین ویژگی هر پوستر مربوط به رنگ و تأثیرات آن در پوستر است. برای مثال رنگ سبز می تواند بسیار شدید و بی روح و یا بسیار جاندار و با احساس مشاهده گردد. می تواند عامل حرکت یا بیان کننده بیماری و پوسیدگی باشد. از طرف دیگر می تواند بیانگر صلح و آرامش باشد و با طبیعت و روستا و طریقه سالم زندگی در پیوند باشد. همه رنگ های قابل رؤیت در این غنای ارتباط سمبلیک سهیم هستند. با این مثال روشن می گردد چگونه رنگ در پوستر جهت رسانایی پیام اضافه می گردد. و بنابراین بخش ضروری از طراحی است اما این زمانی تحقق خواهد یافت که طراح رنگ های کاربردی را درک کند و در بیان آنها ساعی باشد.
یک طراح پوستر در بخش رنگ باید توجه به تراکم ارتعاش آن یا نرم و رنگ پریده بودن با درجه حرارت آن گرم است یا سرد یا میزان جذابیت آن برای بازار، باب روز است با ارزان و نقش آن پوستر به نسبت سنت و وابستگی به مدرن باید اطلاعاتی داشته باشد. رنگ ها ویژگی های مشخصی دارند و این ویژگی در خلال نوسانات مد که جنبه های دیگر رنگ از قبیل مقبولیت و ثمرت را تحت تأثیر قرار می دهد هم چنان باقی ماندن این ویژگی هاست که پیام رنگ را منتقل می کند.
هر رنگ باید با محتوای پوستر ارتباطی داشته باشد بنابراین به منظور هماهنگی در انتخاب رنگ در هر حالتی اعم از بیان هیجان انگیز با اخطار باید با هم مرتبط باشند.
حرارت رنگ
زرد، نارنجی، ارغوانی و صورتی کم رنگ از جمله گروه رنگ های گرم محسوب می شوند و رنگ های سبز و آبی در رده رنگ های سرد بشمار میآیند. گرچه هر طول موجی از رنگ های قابل رؤیت دارای درجه حرارتی است لیکن در مقابل رنگ های بسیار گرم رنگ های همانند زرد کم رنگ صورتی کم رنگ و با لاکی، خود را سرد نشان می دهند. در این حالت در مقابل رنگ های صورتی، زرد کم رنگ و لاکی کم رنگ، سبز چمنی می تواند گرم باشد. درجه حرارت رنگ در امر طراحی پوستر امر بسیار مهم است، ویژگی های سمبلیکی رنگ ها به سهولت قابل شناخت هستند. همه ما آگاهیم که سبز روشن نشانه یا از آرامش و سکوت را منتقل می کند و آبی معانی آب و بهداشت را در ذهن تداعی می نماید. نارنجی و زرد اشاره ای به خورشید دارند
رنگ در پوستر می تواند جهت اشاره به مهربانی، ملایمت و مواظبت مورد استفاده واقع شوند. رنگ صورتی روشن – آبی و زرد اغلب با اشاره ای به رنگ خاکستری، اساس کاربرد این رنگ هاست.
رنگ های شاداب
گاهی از رنگ ها در پوستر به منظور تداعی شادابی استفاده می شود. آبی درخشان، سبز، زرد از متداول ترین رنگ های طبیعی هستند و جایی انتخاب می شوند که ارتباطی با حیات و جنبش در فرآورده ها وجود داشته باشد در جائیکه می خواهند خشکی و آب را تداعی نمایند آبی نقش مهمی دارد.
رنگ های سالم
رنگ انتخاب رنگ پوسترهایی که فرآورده های سنتی که امروز بسیار متداول تر از گذشته هستند جذب ظرافت رنگ های قهوه ای خاکی رنگ های اگر شدند. رنگ های خاکی دیگری که در این زمینه استفاده می شوند عبارتند از: سبز تیره، طلایی و قرمز تیره است.
رنگ های مرتعشی
در حال حاضر روش های طراحی پوستر معاصر به سمت استفاده از رنگ های مرتعشی روشن و خاکی تمایل دارند و این بدان معنا نیست که دیگر نیازی به استفاده از رنگ های قوی خالص وجود ندارد. همیشه عرصه یا برای استفاده از رنگ بندی های مختلف وجود خواهد داشت و رنگ های قوی درخشان همیشه جای خود را خواهند داشت رنگ های خالص اولیه و ثانویه با تفاوت های جزئی غیردقیق یعنی قرمزها، آبی ها و زردها، که رنگ های سبز – نارنجی و بنفش از آنها ساخته می شوند. این رنگ های تو.جه برانگیز و رساننده های قوی هستند.
عدم تعادل، از دست دادن وضوح و ناسازگاری، ازجمله خطراتی هستند که در این راه وجود دارد اما لازم به ذکر است که ناسازگاری رنگ ها گاهی می تواند بطور حساب شده برای ایجاد کشش را افزایش حالت هیجان بکار برده شود.
رنگ برای ایجاد تأثیراتی از تمول، فریبندگی و کیفیت عالی چنین رنگ بندی های بطور یکنواخت مقداری طلایی یا نقره ای را در بر دارد که اغلب با رنگ های دیگر ترکیب می شود تا انواع رنگ های متالیک از آبی ها، قهوه ای ها و خاکستری ها و خرمائی ها را به وجود آورد. هیچگونه قواعد برای چنین رنگ بندی هایی وجود ندارد هم چنانکه القای کیفیت به تنهایی به هیچ فرآورده ای منجر نمی شود.
هنر پوستر عرصه ای است برای خلاقیت ها و تصویرسازی ها و ترکیب بندی های با رنگ که مربوط به احساسات آن جامعه می شود. باید رنگ در پوستر متناسب با روحیات و احساسات مردم آن جامعه مرتبط باشد یک رنگ در پوستر باید انتظاری به وجود آورد و تجربه ای تازه را وعده دهد.
رنگ های هماهنگ
استفاده به انتخاب رنگ های هماهنگ حقیقتاً نمی تواند تلاشی کافی باشد، لازمه آن درست بودن لوگوست و هماهنگی آن با پوستر و در نهایت ترکیب و هماهنگی همه موارد با هم. همه موارد باید در یک پوستر توانایی تطبیق را داشته باشند و به سادگی با هم هماهنگ باشند. این هماهنگی از کاتولوگ، بروشور و در نهایت پوستر یک محصول باشد.
رنگ ها و حروف باید به اندازه کافی مشخص باشند و پروژه های جدید همراه با تصاویرشان در هر حالتی بتوانند متحد و یک دست انتقال دهنده پیام واحد باشند.
رنگ به عنوان وسیله ای برای روشن و منطقی کردن اطلاعات به کار می رود در این عرصه اصلیت ایده نسبت به قابل رؤیت و خوانایی پیام در اولویت دوم قرار میگرد زیرا که چنان مجموعه ای از رنگ ها وجود دارد که ته رنگ های مختلف می تواند برای جدا کردن ستون های اطلاعاتی از اطلاعات و برگه که آنها را در بر گرفته اند، بکار روند.
عمل رنگ ها
محدودیت های فرآورده های ارتباطی از قبیل توجه به گروه اجتماعی اقتصادی، ارزش حالت و تصویر در نظر گرفته می شد. بیان با رنگ به طور کلی می تواند حاکی از یک نوع آزادانه عمل نمودن باشد و اگر عجیب به نظر می آید درست آن است که تنها قواعدی که در اینجا به کار گرفته می شود آنهایی هستند که از خلاقیت زیباشناسانه نشأت می گیرد. این آزادانه خود میتواند مشکل آفرین باشد بسیاری از طراحان آن را دست و پاگیرتر از سفارش می یابند که از طرف بازار به آنها دیکته می شود.
تأثیرات رنگ در ارتباطات (پوستر)
درس: ارتباطات و تبلیغات
استاد: شکوری
محقق: مهرداد محمدی
فهرست
اهمیت پوستر
1
اهمیت رنگ در پوستر
1
حرارت رنگ
2
رنگ های شاداب
3
رنگ های سالم
3
رنگ های مرتعشی
4
رنگ های هماهنگ
5
عمل رنگ
6
اهمیت پوستر
